透视新奢代消费习惯天猫国际创新奢品营销思路网上配眼镜店铺物品展示创新案例分析
新一代年轻消费者的奢侈品定义与传统相去甚远。他们追求的是个性化、独特的生活方式，而非简单的财富展示。在这个过程中，网上配眼镜店铺成为了他们体现个性和潮流的重要场所。
近年来，随着疫情的影响，海外旅游受阻，中国市场成为全球奢侈品增长的热点。数据显示，在全球奢侈品市场萎缩23%的情况下，中国市场预计增长48%，占全球份额从11%增加到20%，并且这种增长趋势是可持续的。
在这样的背景下，天猫国际推出了“新奢代”概念，为奢侈品牌提供了新的营销思路。这个概念聚焦于Z世代，即那些不满足于传统大牌而追求小众审美、独立设计和公益环保款的人群。这部分消费者通过购买高端产品展现自己的个性魅力，并引领时尚潮流。
用户群体变化决定了奢侈品行业必须开拓线上渠道，因为对于年轻一代而言时间宝贵，他们无法像以往那样花费大量时间购物，因此品牌必须自建电商平台或者与天猫等平台合作，以便更好地服务这一群体。
然而垂直电商模式未能得到广泛认可，因为它无法吸引年轻消费者，这些消费者对商品有不同的需求，不再是单一的大牌选择，而是多样化的小众品牌、小古款等。此外，他们更加注重内心支撑和个人风格，而非仅仅追求名牌效应。
因此，在本次天猫国际全球开眼日中，一系列小众品牌如farfetch、中古商家reclo、brandear、brandoff等被推向主舞台，这些品牌能够更好地满足新奢代们对个性化产品和独特经验的需求。而二手奢品市场也因为其较低价格和更多选择受到欢迎，这进一步证明了新时代消费者的价值观念发生变化，从追求名牌转向追求实用性价比。
总之，“新奢代”的兴起为整个行业带来了新的挑战，也打开了一扇窗，让更多小众品牌参与到竞争中，同时也要求这些品牌如何在数字化营销环境中找到正确路径，以确保它们能够在这片陌生但充满潜力的市场上获得认可。
