伦敦时尚电影节2021：Tom Ford与Tommy Hilfiger引领即看即买潮流新篇章，打破传统模式的时间差距过渡。BURBERRY、Tom Ford等顶级品牌率先尝试，即看即买模式逐渐成为行业趋势。尽管之前有品牌尝试，但大多数仅为展示而已，而这次两大品牌则决定玩真的，让全球范围内的店铺和网店第二天就能售卖完整系列产品。

纽约时装周前半程，Tom Ford和Tommy Hilfiger两场发布会因即看即买模式获得了更多关注。在实行即看即买之前，品牌需要处理好旧模式所导致的六个月时间差。TF和TH两家品牌展示了不同过渡方式。Tom Ford选择取消原定于2月举办的2016秋冬发布会，改期至9月的2017春夏时装周。而Tommy Hilfiger则通过Gigi Hadid联名来填充时间错位导致的空缺。

Tom Ford通过取消一场发布会来过渡，他设计师们按照原本日程完成设计，并且产品在8月就分配到了店铺，以便尽快走秀并启动发售，可以抓住美国国庆日后的商机。在宣布采用新模式过程中，有趣的小插曲出现，比如BURBERRY抢先一步宣布加入，即使如此，两个小时内又有四五个小时里两大品牌相继宣布加入，即看即买阵营罕见一幕。

最新发布系列在秀场选择上也非常吸引人眼球，让7月关闭曼哈顿四季餐厅重新开门面子十足，在餐厅中央搭起T台嘉宾坐在圆桌边。此系列包括女装男装52套造型涵盖日装晚礼服，从廓形上宽松状态丰富褶皱饱满袖型温暖秋冬面料保证温度风度亮片豹纹依然占据不小比例。

男装方面丝绒面料鲜艳印花西装很吸睛估计很快就会看到男星穿着它们亮相红毯还有长外套西装针织衫三件套低饱和色彩搭配不呆板也不花哨。鉴于刚开始实行此模式很多人还不习惯可以提醒单品都已经在专卖店官网线上平台上架咯。

另一方面，Tommy Hilfiger利用2月纽约时尚周发布2016秋冬系列，然后将明年的春夏系列安排到明年2月走秀，这样既保证了话题度顺利完成新旧周期间的话题度也是为了避免空档。这一次联名款式将Gigi创意与经典融合蓝白条纹衫金属钮扣星条旗大量logo保留高品质美式风格同时也体现出Gigi腿部线条强调紧身皮裤、中筒袜单穿长款上衣露出大长腿构图运动街头设计比如宽松连帽卫衣运动套装等。

对于未来的是否固定采用此模型，对于市场考验是未知数，只有经过市场考验才能真正了解其对品牌及行业是否更为适宜这一模态存在弊病，如过去微调部分根据反应但现在让市场评价更加未知风险自然增大。但预测未来几年会有更多跟进尝试此模态或许借鉴这一次TF&TH方式跨越时间差距。