近期，冬奥吉祥物冰墩墩的热度如火如荼，从频繁登上热搜榜到相关文创产品在网络商城内外迅速销售一空，再到冬奥特许商店门口排起了数百米长的队伍……作为以熊猫为原型的吉祥物，在中国举办的大型活动中并非首次出现。那么，冰墩墩之所以能够如此深受欢迎，它又是怎样被设计出来的？记者近日访问北京市王府井的冬奥特许商店发现，尽管没有再次爆发数百米长队伍的情景，但前来咨询购买冰墩墩商品的人们依旧络绎不绝，有人还与店内展示的冰墩墩雕像合影留念。

对于冰朵朵而言，她是一名积极参与冬奥志愿服务活动的小女孩，她对冰朵朵充满憧憬，并且多次尝试线上和线下购买但未能成功。“我特别喜欢那个小可爱，我想把它带回家。”她说。

面对市场需求不断攀升的情况，一些厂家加大了生产力度。记者了解到，由于2月5日开始返岗要求以及报销机票等措施，加上紧急联系供应商复工复产，并增加生产模具以提高产能，使得产品能够源源不断地进入市场。此外，北京冬奥组委市场开发部部长朴学东表示，他们正在采取积极措施推进生产，以确保产品不会断供。

那么，为什么人们会这么喜欢这只看似简单却又既有中国特色，又有未来感、科技感的小朋友？吴女士给出了她的答案：“因为它实在太可爱了，让我无法拒绝。”

据曹雪教授介绍，那时候距离截稿日期仅剩19天了。当时他组建了一支12人团队后，又增加2人专门做3D设计。他说：“那段时间里，我们不眠不休，共画出上万幅手稿，形成50多套方案和创意，并从中挑选了16套报给北京冬奥组委。”

最终，他们选择了一只幼年熊猫作为主体，因为相较成年熊猫，这个阶段的小朋友四肢短且走路呈内八字，更显得圆润可爱。而国际奥委会也建议将目标群体锁定在儿童，以此吸引更广泛的人群。

经过无数次讨论和修改，最终确定的是一个简约形象设计，同时兼顾各个群体的心理诉求。曹雪解释说：“我们认为更重要的是针对当前审美诉求来设计，并着重体现中国元素、冬奥元素。”

随后，他们花费大量时间进行试错，每个文件夾代表一套方案。在这个过程中，他们必须反复往返北京现场向冬奧組委呈报修改方案，“往返北京20余次，我们一共建了近千个文件夾，每个文件夾都代表一套方案。”曹雪回忆道。

最后，一只戴头盔、穿着硅胶外壳并佩戴“冰丝带”光环的幼年熊猫诞生。这只是一个传统文化符号创新与讲述北京冬奧會故事结合后的结果。金元浦教授认为，这也是消费者购买冰堂堂，不仅因为其可爱，还因为它象征着 北京winter Olympics 和 奥运精神，以及消费者自己与该事件联结起来的事实奠定基础。

2019年11月份，当相关产品公开面向消费者的时候，只有两个月时间。一款看似简单却涉及技术难点众多的地方，就是那层保护性的食品级硅胶外壳。不过通过不断摸索调整，最终他们研制出比较成熟的印刷技术，使得每件产品都准确无误地印上了颜色标识，如同“Ice Ribbon”。

至今为止，不管是在社交媒体还是网络平台，都有一系列关于自制或变身成为“迷弟迷妹”的内容流行开来，其中包括表情包、动画电影等形式。这一切都说明中国文创产品已经拥有能力去海外扩散，而不是局限于国内范围。此刻，就连那些国外运动员也纷纷表示想要送给自己的妹妹或者亲朋好友这样的小伙伴——这意味着全球范围内，对于这一小球形象存在广泛认同和喜爱。这让金元浦教授感到非常高兴，他相信，即使过完这届Winter Olympics之后，这种文化符号仍然可以保持一定程度上的活力，因为它们具有很强的地位和影响力，可以通过各种方式持续传播下去，比如动画电影《我们的Winter》即将在2020年的2月19日公映，与其他知名IP共同亮相，将继续推动这个角色获得更多关注并延续其影响力。