时尚新闻海尔智家引领高端价格战潮流
编者按:未来已来。中国家电品牌的机遇，不仅在于走向世界，更在于品牌升华，争夺价值链的制高点。从这个角度看，市场需要更多像海尔智家这样的企业，以科技创新拥抱用户体验，以三位一体本土化布局零距离连接用户，坚定向世界品牌高地攀登，向世界一流企业迈进。
面对全球市场的各种挑战，很多企业又打起以价换量的老路。1月12日海关总署发布年度进出口数据，全年家电出口量增11.2%额增3.8%，这意味着平均单价下降7.4%，侧面折射了市场竞争激烈程度。
竞争压力之下，大部分企业选择被动跟随价格战换销量，而海尔智家却选择了另一条路，即坚持向上做高端，以比对手更高的价格发起“高端价格战”，在所有区域都引领行业，连续15年位居全球大型家电品牌零售量第一。
总结起来，“创牌+科技创新+本土化布局”铸就了海尔智家的“高端价格战”。1、高端创牌：打响“高端价格战”，是全球第一，更是高端第一2023年4月份，一款零售价达2899美金的大滚筒洗衣机在美国上市销售，由于售价太高，当初许多渠道并不看好，但上市后由于该款洗衣机能做到2小时洗烘一体且无需转移负载，在烘干时间、耗电量等多项指标都遥遥领先，被美国用户追捧，使得半年内追加订单突破10万台，从而迅速提升当地大滚筒洗衣机市场份额至19%。
在欧洲，与其它国家相似，有些超级豪华冰箱Cube 90 Series 7系列搭载洁净冰技术和独立制冰模块，可确保冷空气纯净，比普通冰箱制出的冰块纯度提高到了10倍。此外，其带有的冷冻和干湿分储技术，可延长生鲜、蔬菜的保鲜时长至两倍，同时让食物保持多汁性及风味口感达到99%，契合了健康储鲜理念。零售价达2999欧元，在西班牙、德国、英国、意大利等多国占据多门第一，并取得60以上评价指数。
而对于中国来说，每个细节都是精心设计与实践，如卡萨帝，这个十几年的探索将全世界最好的工艺最前沿技术以及关键核心部件融合成品质卓越产品并塑造艺术生活理念和方式。在2022年卡萨帝营收突破200亿人民币，为中国制造业树立了一面“全球首席”的旗帜——成为不依赖时代红利或偶然因素，而是通过深耕孕育必然性的成功案例。而这些成绩见证了海尔智家的全球领先地位及其卓越认可，将成为其他中国企业追求的一种典范。
同时，它们也致力于科技创新，是自主创新也是全球创新。通过建立一个线下开放式创新体系和线上的HOPE平台链接100万+优质资源及25万专家，以及海外发明专利累计申请超过16000项涵盖30个国家，这使得他们成为海外布局最广泛的中国公司。这一切还包括数字协同根据不同地区差异化需求定制本土化产品，让产品更新更快如X11洗衣机，在欧洲节能40%超A级标准解决大件衣物烘干问题，并推出新的服务平台沉淀百万用户。
最后，他们以本土为基础进行国际扩张，以国际视野服务国内市场并不断增加产能如埃及生态园巴基斯坦厨电工厂泰国空调生产线卡奥斯工业互联网生态园投入生产，最终展望未来属于中国品牌时代已经到来，而不是简单走出去或走进去，而是在此基础上继续攀登，将由此形成享誉各界的“海尔名片”。