北上广年轻人更偏好无性别

冉财经工作室冉次元原创被纳入话题#潮流套装1#新发现190#自由套装1

原创作者：冉慈源（ID：chaintruth）

冉财经出品

作者 | 张琳

编辑| 饶霞飞

近日，95后、00后时尚造型大赛真人秀节目《这！ 《这就是潮流》上线，节目一经播出，#这是流浪开始#、#黄明昊湿发迷装#、#李佳琦小众也应该见的#等话题迅速登上微博热搜，引发热议。美学与流行趋势，激烈讨论。

其中，被贴上“无拘无束、无性女孩”标签的选手吴昕，同时也是“性别友好”的国内设计师彩妆品牌SEVEN JULY的模特。 她以黑白相间的着装让评委们大吃一惊，这让人很难下注。 她完美驾驭衣服和西装，凭借对时尚和性别的理解和表达收获了一大批粉丝。

95后小敏被吴昕惊艳，成为她的忠实粉丝。 “搭配很特别，很有个性”是吴昕吸引小敏的重要原因。 “这很A而且很时髦。”

“谁规定男人和女人的着装应该不同？” 早在1983年，日本时装设计师山本耀司就曾发出过这样的灵魂拷问。

在性别平等讨论日益激烈的今天，“性别主义”已经成为一种趋势，从独立设计品牌到时尚金字塔顶端的大品牌都如此。 在节目中，“性别主义”的展现是必须的。 很少。

如今，这种趋势越来越强烈。 不仅Gucci、Max Mara等国际品牌纷纷推出无性别服装，各路时尚博主也开始在妆容上采用“中性风格”，在穿搭上凸显自己的“无性别”风格。

所谓“无性别”，不是“中性”、“男性女性化”或“女性男性化”，也不是“LGBT”，而是超越性别偏见，弱化性别特征，倡导更包容的文化态度，拥抱更广泛的性别自由。

当你在Facebook上注册时，系统会给你70多种性别供你选择，包括Agender - 无性别、Androgyne - 雌雄同体、Gender Fluid - 流动性别、Gender Questioning - 性别可疑、Never - 既非男性也非女性、 ETC。 。

世界上的一切都没有黑或白，衣服也不应该被困在“男性或女性”的观念中。 通过时尚的表达，“无性别”风格早已风靡国际T台，如今随着互联网的快速发展，社交平台的传播力不断加强，电商渠道更加成熟，使其能够寻找一种渗透中国公众的方式。

“以前刷抖音、哔哩哔哩、小红书的时候，很多时尚博主都会教你如何勾勒腰线，如何用A字裙遮住大腿，让女生看起来拥有完美的曲线。 但。 如今，这些社交平台上出现了一种无性别着装的趋势。 衣服不刻意凸显曲线，男生女生都可以穿。” 在肖敏看来，以前穿衣是为了归类，现在是为了表达自己。 是谁。

“我认为无性别设计的优点之一是它可以让不同性别的人尝试不同的衣服和颜色款式。 他们不必担心衣服的类型。 他们只需要考虑什么样的服装更能表达自己内心的感受，就可以更加自由地选择。 ”。

今年年初，小红书发布了“2021年生活方式趋势关键词”，无性别穿搭、国潮等10个关键词成为2021年的生活方式趋势。数据显示，2020年，无性别穿搭的浏览量笔记同比增长182%，出版物数量同比增长83%。

2021年《京东618 | Z世代时尚消费9大趋势》报告显示，“中性穿搭流行，时尚无界限”成为趋势之一。 报告显示，自2021年以来，Z世代在网上销售的男女服装相同。 大码服装成交额同比增长4.3倍，大码服装成交额同比增长1.5倍。 女性贡献了超过65%的营业额，男性也爱花，贡献了花卉T恤88%的营业额。

北京商业经济学会副会长赖阳表示，现代社会，男女社会地位平等，性别差异缩小。 时尚服装和美容产品的消费日益呈现出性别界限模糊的趋势。 “男性之美不仅仅局限于‘阳刚’，还可以追求精致、时尚。同时，女性的审美也打破了传统的性别界限，除了温柔可爱的淑女形象外，她们还选择个性和时尚。”独立，穿衣不再只是为了喜欢某种性别，或者被框定在某种性别中，而是表达自己的个性和态度。”

如今，无论是时尚圈顶端的奢侈品牌、运动品牌、快时尚还是新锐小众设计师品牌，都虎视眈眈地盯着“无性别”这块大蛋糕。

一方面，传统服装品牌纷纷推出“无性别”品类。 2016年，西班牙快时尚品牌Zara在官网新增“无性别”购物品类； 2018年，江南布衣推出无性别品牌REVERB； 从2019年开始，CHANEL开创了无性别风格，推出了“CHANEL Pharrell”无性别胶囊系列；深受年轻人喜爱的Converse也在去年推出了首个中性服装系列SHAPES。

另一方面，一大批新兴的“无性别”服装品牌诞生。 2018年，中国无性别服装品牌bosie成立。 已获得征途资本、天使湾创投、维烈资本的天使轮投资，真格基金领投的Pre-A轮融资，青山资本领投的芊芊投资。 万元A轮融资等； 2019年，中国无性别服装品牌Na.d成立，其官方品牌旗舰店目前拥有38万粉丝； 2020年，中国设计师莫心推出无性别品牌Oinkoink； 同年，中国设计师Melon推出了全新中性品牌DASH FUTURE。

Gucci创意总监Alessandro Michele曾表示：对他来说，将男装和女装结合起来是一个非常自然的过程。 而性别模糊的趋势也不是他的发明，但世界正在朝这个方向发展。

新锐珠宝品牌YIN创始人吴音·阿尤尔告诉燃财经，时尚一直是社会和政治的一面镜子，去性别化已经成为一种世界性的文化现象和消费趋势。

或许正如《Vogue》杂志评论家Anders Christian Madsen所说，时尚界对“性别自由”和“性别流动性”的推崇从未如此强烈，似乎正在掀起一场新的革命。 。

谁穿着无性别的衣服？

从女性穿着超大的男式夹克，到男性选择花朵刺绣的粉色夹克，“男性和女性”的性别区分越来越模糊。

作为一个90后直男，张思齐刚接触“无性别”这个概念时，觉得很难理解，因为在他心目中，衣服是带有性别特征的物品。 “在我看来，这是一个非常基本的‘规则’，比如男孩应该穿蓝色，女孩应该穿粉色。”

在高中的时候，这种思维方式给张思齐带来了很多麻烦。 当时张思齐非常喜欢美国说唱歌手Kanye West，闲着的时候就会翻看他的MV。 早年的侃爷就有很多粉色的单品，包括衬衫、POLO衫、T恤，都是粉色的，给年轻的张思齐带来了很大的欢乐。 影响。

在逛街的时候，张思齐看到了Vans推出的一件粉色衬衫，无意中买下了它。 “穿粉色衣服的男生去哪儿了？”、“穿粉色衣服好少女啊”。 这是他穿上新衣服第一天得到的反馈。 从此以后，他再也不敢穿着这件衣服出门了。

在了解了Unisex（无性别）之后，张思齐意识到，无论性别，选择自己喜欢的东西更重要。 “国外的无性别文化体系已经比较成熟，一些大牌服装的无性别设计也在推动这种思潮的传播。虽然在国内还处于初级阶段，但国内设计师也在努力推广这个理念。无论是江南布衣旗下的REVERB，还是新锐品牌中大家耳熟能详的bosie。”

图/《这个！》 这就是趋势》

张思齐告诉燃财经，自己现在已经基本实现了穿衣自由，但不会局限于中性服装品牌。 “只要是好看的款式，符合我自己价值观的品牌，我都会选择，而且现在社会越来越包容，男生穿粉色也越来越普遍。”

和张思齐一样，肖敏对于选择衣服也有自己的标准。 西装、短裤、帆布鞋是晓敏今年夏天最常见的穿搭造型。 “就在两年前，高跟鞋和裙子是我最常见的职场穿搭，包里总会放一双平底鞋。” 虽然多年的职场经历让她穿起高跟鞋就像是在平地行走一样。 有能力，但只要是非工作等正式场合，小敏总会穿平底鞋。

面对时间与时间赛跑的职场环境，大众眼中体现女性优雅的高跟鞋也给小敏带来了不便。 “有一次，我和老板去机场接客户，因为堵车，差点迟到。到了机场，穿着平底鞋的男老板一路狂奔，终于出现在了机场。”客户下飞机前就到了接送地点，我不但没有跟着他，还扭伤了脚。” 小敏一直记得男领导送她回家时那厌恶的眼神。 当然，更让她印象深刻的是，她必须要请假去休养。 虽然她前期花费了大量的时间和精力来管理客户，但是这笔交易的佣金对于她来说根本没有任何作用。

“为什么在一个男女工作职能平等的工作场所，却对女孩的化妆存在刻板印象？” 看着小红书上博主们优雅又飒爽的样子，小敏找到了解决办法，即使不穿高跟鞋。 一套“无性别”的穿搭也让她气场十足。 “当我第一次改变风格时，同事们很惊讶，但没有人说不好看。后来很多女孩向我要衣服链接。在当代职场，你随时可能被要求跑步，哪个女孩会拒绝舒适又时尚的衣服呢。”

90后李凡也经常买男女皆宜的衣服，甚至送给男朋友。 和男友穿同款衣服是她“偷偷秀恩爱”的方式。

她一直喜欢和男友穿情侣装，但男友觉得太高调，在朋友面前很尴尬。 最终，李凡想到了无性别服装的终极解决方案，发现“真香”。

“穿同样的衣服是一种微妙而低调的幸福表达方式，我可以在衣服上闻到他的香味，而且不会让身边的朋友变酸。” 在李凡看来，只买一件衣服就意味着她和男友分开了。 有了在朋友面前展示新衣服的机会，这种方式也是一种极简生活的体现，可以为节能环保做出贡献。

铜资本分析指出，中性服饰的消费群体主要分为三类：第一类，新男性，男性审美觉醒，传统男装品牌形象老化，无法满足年轻人对时尚和时尚的要求。时尚风格； 第二类是新女性。 在性别平等运动的影响下，女性在社会地位上变得更加独立，假小子和酷女孩的形象很受欢迎。 第三类是对男女通用服装有强烈需求的垂直人群，如LGBT、情侣、大学生等。

无性别消费的兴起

衣服是人们最依赖的东西。 从某种意义上说，一个人的穿衣哲学也在向外界解释“我是谁”。

近日，有媒体报道称，经营服装和日用品品牌的日本品牌“无印良品”计划最早在2022年春季将一半的服装提供给男性和女性。消息发布后，引起了人们的关注。引发国内社交媒体热议，并登上微博热搜。

对此，无印良品表示，希望通过中性产品满足消费者的多元化意识，同时减少产品数量，提高效率。 相关负责人还表示，“中性服装将能够服务LGBT群体”、“今年春季推出第一波男女皆宜的产品后，销售势头一直不错，希望能增加数量”尽快推出产品。”

据统计，截至6月8日16时30分，“男女是否可以穿校服”微博投票活动已有超过1.6万人参与，其中超过1.1万人表示支持。

小敏觉得男女都穿很正常。 除了活跃在社交媒体和电商平台上的“中性”服装品牌外，小敏在商场购物时还发现，一些传统服装品牌的男装和女装销量越来越多。女性风格。 “粉色的颜色和夸张的印花让款式看起来像女装，但尺寸却像男装。同样，越来越多的金属朋克元素也被运用在女装上。” 走进服装店，雨婷分不清男女服装。 ，我问店员时得到的答复大部分是男性和女性。 她还发现，与几年前服装店男女装划分明确相比，店内服装陈列的界限越来越模糊。

国内无性别消费的兴起与消费者的变化密切相关。

Instagram博主@Hyeokjin Eum 图/燃彩晶截图

在年轻人性别意识逐渐宽容的今天，打破二元对立界限的无性别穿搭开始萌芽。 随着90后、2000后互联网原住民的崛起，消费趋势开始新一轮升级。 他们接受信息的方式更加多元化，精神追求也更加包容。 他们热爱自由，拥抱多元文化，不受固定思维束缚。

赖阳认为，无论是国际大品牌推出中性服装，还是新消费品牌选择无性别主义作为切入点，其实都是在试图迎合新消费者的喜好。

正是因为洞察了消费者行为的变化，95后刘光耀与设计师好友联手创立了专注于性别主义的快时尚设计师品牌bosie。

刘光耀表示，以“无性别”作为冷启动阶段的切入点，会更快占领用户心智。 “‘无性别’不仅符合当下年轻人的审美，也建立了消费者对品牌的联想。”

“无性别服装”在供应链端的优势在于精简版型。 刘光耀表示，男女款式相同只需要一件SPU，不需要区分男女款式。 设计、裁剪相同，但尺寸不同，大大节省了设计、采购、生产、营销的成本。 同样在库存方面，精简 SPU 可以将库存压力减少一半。

“无性别”服装是否太小众？ 在刘光耀看来，Bosie本质上兼顾了快时尚品牌的大众化价格和设计师时尚品牌的原创基调。 从价格上来说，Bosie一定要和快时尚品牌一样，让三五线城市的年轻人买得起。

在保证价格大众化之后，Bosie很大程度上不会局限于部分一线城市的消费者。 “因为抖音、小红书、哔哩哔哩等互联网平台在一定程度上消除了地域障碍，头部城市和小城镇年轻人的审美正在逐渐趋同。”

以“无性别”作为冷启动，再利用互联网平台破圈，bosie迅速崛起。 三年内获得五轮融资，年营收突破3亿元。

同样，珠宝金饰也不再局限于传统的婚恋场景，而应该满足年轻人自我表达的需求。

2020年初，新锐珠宝品牌YIN正式取消了男女戒指的称号。 “我们之前认为非常纤细的戒指更适合女孩，但事实证明男孩更喜欢购买它们。 有些女性可能更适合驾驭很宽、有气场的戒指。” 洞察消费者行为趋势后，吴印阿育觉得自己的产品没有必要强加性别限制，因此取消了男女戒指，增加了一些新的颜色和款式选择，以表达现代人的情感观和平等态度。 、开放和尊重。

2020年8月，YIN进行了品牌升级，去性别化是升级的方向之一。 “通过我们对年轻消费者以及整个时代不断变化的时尚需求的洞察，我们在珠宝可以承载婚姻之外的许多情感意义的基础上，确定了去性别化升级的方向。” 品牌升级后，吴印阿育表示，从后台数据观察到该品牌的男性和年轻用户数量有所增加。

除了不断打磨适合男女通用穿着的产品设计外，尹尹还以哔哩哔哩为主要营销阵地，与“Alex是女孩”等自由讨论性别关系的哔哩哔哩博主合作。 “我们在哔哩哔哩、小红书、抖音上都有上线，但哔哩哔哩在一定程度上更适合品牌有深度的文化内容，也更容易被Z世代消费者认可和喜爱。”

又之艺创始人、品牌营销专家刘娜指出，无性主义并不意味着人们没有性别区分，而是希望对性别更加平等和包容。 因此，随着中国时尚产业越来越强大，与世界的联系越来越紧密，无性别时尚自然被更多人所认识，因为它符合宽容、平等、无性别歧视等可持续发展理念。

业内人士指出，无性别消费在服装行业最为明显。 对于消费者来说，随着生活节奏的加快，性别歧视会让消费者感到放松，减少选择的压力。 对于品牌来说，中性化的产品有效减轻了设计和生产的压力，并利用互联网传播理念，快速占领用户心智，拉近与年轻消费者的距离。

一把双刃剑

“无性别”似乎一夜之间成为了潮流的代名词，但在时尚圈，“无性别潮流”其实已经流行很久了。

“Unisex”一词首次出现于1968年的《纽约时报》，这一时期的百货商店目录开始增加“his & her”这一新类别，广告中的男女模特都穿着同一款式蕾丝喇叭裤和纽扣衬衫。

从那时起，无性别就成了一种现象。 20世纪60年代时装设计师Hardy Amis提出的“孔雀革命”被视为推出新男装风格的重大事件。 男人们开始觉醒，认为西装不应该局限于传统的面料，于是出现了很多缎面、亮丽、亮丽的西装，可以是丝绸，也可以是天鹅绒，饰有荷叶边、印花、流苏等女性化的女性化元素。

伊夫·圣洛朗 (Yves Saint Laurent) 于 1966 年设计的女式吸烟装是非性别歧视的标志性设计。 Le Smoking原指上流社会男士在晚饭后脱下燕尾服坐在吸烟室里抽烟，并穿上黑色的浅色衣服，也称“吸烟衣”。

随着消费者审美的多元化，无性别主义由于踩上了年轻人个性表达的消费潮流，近年来逐渐渗透到国内服装市场，而且不再局限于走秀和明星穿搭。

不少业内人士将2018年左右视为“无性主义”在中国兴起的开始。 2018年，江南布衣推出以性别流动性为灵感的无性别系列品牌REVERB。 同年，超过5个品牌在秋冬纽约时装周上展示“无性别”服装系列，促使美国时装设计师协会（CFDA）增加了“男女通用/非二元”的新类别。 与此同时，2017年、2018年，服装圈的“国潮”开始盛行。 搭乘“国潮”崛起的快车，无性别服装频频破圈。

吴英阿育认为，一个长久的品牌必须真正满足当今以及未来5-10年消费者的需求。 “我们见证了烟衣、猎衣、军装、制服元素在女性独立斗争和社会地位提升中的作用，也走过了现代精致单向职业女性的阶段。躺着，想要佛啊，想要舒服，想要取悦自己，不想用一些带有明显性别属性的身体装饰来限制自己。从David Bowie到李宇春，再到碧莉以及最近公开的宇多田光性向宣言，大家都会变得越来越包容和开放，你就越能接受多样化的性别意识主张。”

在刘光耀看来，“无性别”是不可逆转的趋势。 “因为‘无性别’的本质是自由、独立和包容，社会变得更加自由和包容，这一定是人类文明的必然方向，不会随着文化潮流的变化而倒退。对此，博西是非常确信。”

但他也表示，从长远来看，不可能坚持同样的趋势。 Bosie未来不会局限于无性别的品类，而是会做年轻人喜欢的休闲时尚。 “无性别”的概念是一个篮子，艺术、复古、潮流品牌都可以放进去。 “核心只是把产品做成男女都能穿的版本”，这已经成为各大“无性别”品牌的共识。

从事女装生意十几年的李淼也洞察到了这一品类的上升趋势。 他认为，市场上一直存在中性服装，包括优衣库每年的男女联名T。 “业界长期以来一直在探索‘无性别时尚’，但从国内消费市场来看，大众能接受的仅限于‘男装、女装’。” 他认为，当前无性别观念的流行，与互联网环境下传播渠道的多元化不无关系。 “审美红利下，服装品牌可以将无性别服装拓展为一个品类，但现在将其视为独立赛道还为时过早。”

吴英阿育认为，随着无性别思想的普及，未来一定会出现一波打着无性别旗号的品牌热潮。 “越来越多的品牌聚集，会加速这种潮流文化的形成，吸引更多的消费者。但新品牌能否生存，并不是找一个营销噱头，或者明确地讲一个品牌故事，而是要那些真正了解Genderless文化的人，了解Genderless文化。”消费者的认可，这是一个在其 DNA 中充满自信和自信的品牌。”

吴英阿育强调，如果品牌没有真诚地理解、认可和尊重无性别文化，而只是一味迎合“去性别”的时尚潮流，不仅无法提升品牌价值，甚至可能跑跑。与之相反并扣上品牌。 令人厌恶的标签。

参考：《中性服装品牌bosie的志向是成为“时尚平等”的推动者 | BRAND+专访》来源：SocialBeta

《国潮崛起，95后清华学霸辍学打造“无性别衣”，年收入过亿》来源：小饭桌新媒体

“无性别”服装，不分性别，正在俘获中国大众？ 》来源：三联生活周刊

*标题图片来自UNSPLASH。 本文中小敏、张思齐、李凡、李淼均为化名。

*免责声明：在任何情况下，本文中表达的信息或观点均不构成对任何人的投资建议。

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