山地风穿搭潮流消费新赛道

【环球时报记者 高欣 赵乾坤 环球时报驻日本特约记者 潘小朵】12月28日，ACCESSWIRE网站援引全球市场研究咨询公司Future Market Insights的数据称，全球狩猎装备及服装市场规模2023年将为232.1亿美元，预计复合年增长率为7.8%。 报告称：“由于工作繁忙和减压需求日益增长，越来越多的消费者被户外娱乐活动所吸引。”

 

　　

　　申万宏源研究近日发布的纺织服装行业周报显示，11月电商销售数据出炉，户外赛道两旺。 与男女装同比双位数下滑相比，11月份淘宝平台户外品类销售额增长了5.4%。 %。 研究预测，在寒冬和春节高峰的催化下，体育赛道预计仍将是最繁荣的细分领域。

　　六个原因

　　从事咨询行业的陈明29日告诉《环球时报》记者，一顶渔夫帽、一件夹克、一双山鞋、一个斜挎包是他日常的通勤装。 “这些‘山地’户外服装一方面方便了我骑行上班，另一方面也能满足工作中简单舒适的着装需求。” 陈明表示，除了这套穿搭外，因为喜欢钓鱼，他也经常将夹克搭配钓鱼衫、T恤，将自己的爱好与日常穿着融为一体。

　　 “山地风”服饰的概念源自21世纪初的日本。 2009年，日本杂志和电视台推出了一个新名词——“山地女孩”，主要代表一种新的时尚，即不再穿着传统的登山服，而是更加注重设计感，将都市时尚与户外服装融为一体。 2020年后，随着新一轮的露营热潮，户外服装再次流行于日本街头。 最近，日本各大城市的核心商圈新增了大量户外品牌专卖店，时尚杂志也在指导人们如何“在城市里穿出露营风”。

　　 “日本、美国、欧洲国家、加拿大、新西兰等户外运动都比较成熟，现在中国也成为了一支重要力量。” 北京服装学院运动服饰设计专业系主任杨辉向环球时报记者介绍了“山地系”穿搭在国内流行的原因：“‘山地系’穿搭是一种户外风格运动服饰，其受欢迎的原因是多元化的。” 首先，长期的疫情让年轻人开始反思人与自然的关系。 渴望自然； 其次，运动服饰近年来不断增长，作为品类之一，更容易受到年轻人的关注； 第三，人们对低强度的户外运动的向往； 同时，“山地风格”穿着兼顾城市通勤和户外运动、时尚性和功能性的多重需求； 最后，色彩选择来源于山水自然，以大地色为主色调，给人以视觉舒适、身心平静的感觉。

　　 Fjallraven北极狐营销经理告诉环球时报记者，出行方式的多样性也是原因之一。 共享单车、滑板车、平衡车的普及，尤其是冬天，“山地风”服装可以满足保暖、防风的需求。

　　中国的“山系”

　　小红书户外运营经理于星告诉环球时报记者，“山地风”穿搭成为该平台2021年的年度关键词，此后人气逐渐上升。 逐渐从时尚博主的单品推荐发展到“山地风”时尚博主的蜕变和诞生，越来越多的户外博主开始分享“山地风”穿搭。 “平台抓住了这一趋势，开始推广轻户外的概念，比如轻徒步。轻松的层次感和舒适的大地色调，给常年住在小隔间里的上班族带来一种置身大自然的感觉。” 余宇星说道。

　　挪威户外品牌Helly Hansen高级营销总监陈家军告诉《环球时报》记者，其主要消费群体是30岁至40岁热爱小众运动、追求高品质生活的Z世代消费者。 所占比例正在逐渐增加。 “夹克和功能型相关产品很受欢迎，这些产品适应性强，可以与年轻人的潮流产品混搭，穿起来时尚又实用。”他说。 目前，该品牌在中国拥有设计团队，部分产品是自主设计和开发的，以满足中国消费者的需求。

　　 Fjallraven北极狐营销经理告诉记者，他们的消费群体集中在18-45岁年龄段，消费观念清晰，更注重实用性和美观性。 一般以大学生、上班族等中层消费群体为主。

　　杨辉表示，未来运动服饰将向两个方向发展。 一是满足更高的专业要求，二是向时尚发展，进入大众生活。 “无论运动服饰品牌一开始主攻哪个市场，未来都会向这两个方向发展。” 她认为，“在技术方面，国外品牌愿意投入，功能的实​​现来自于技术的提升。但中国品牌可以更多地从传统文化对自然的敬畏、中国‘山’的特色中汲取更多灵感。”未来肯定会融入中国品牌。”

　　消费者可以储备一些基本常识

　　 Fjallraven北极狐的营销经理告诉环球时报记者，“山地”服装的面料一般都是防风、防水、耐磨、防蚊的。 除了适合户外徒步之外，它们还可以在露营时防止篝火产生的火花。 露营、徒步、钓鱼、登山等运动都需要相对轻便、透气、防寒的服装。 在此基础上，“山地风”服装兼顾美观，让旅行更满足。 陈家骏还告诉记者，“山地风”穿搭已经逐渐成为都市街头潮流的一部分。 同时，随着城市户外运动的发展，它们已日益流行并将长期存在。

　　不过，杨辉也提醒，由于“山地风”服装属于户外运动范畴，专业功能不能是噱头，各种功能的档次标准应该规范、透明。 她建议消费者可以通过各种渠道了解户外服装的基本知识，在消费时更加注重专业水准。 “消费者可以在促进企业发展方面发挥作用。” 她说。

　　 Tips：“山地风”的穿搭有什么意义呢？

　　小红书户外运营经理于星告诉《环球时报》记者，外套是“山地风”时尚博主必不可少的单品，背带裤、半身工作裙也是很多“山地风”女孩的选择。 大地色的运动鞋、登山靴也是流行的“山地风单品”。

　　此外，《环球时报》驻日本特派记者还搜集了当地“山地风格”的穿搭秘诀：

　　 1、颜色不宜太鲜艳。 尽量选择无彩色或低饱和度的颜色，如浅灰色等。

　　 2.不要穿全套户外服装。 可以选择一件户外单品作为主打单品，其余选择普通服装，搭配同色系打造都市休闲风格。

　　 3.进阶版型可以尝试对比强烈的搭配，比如休闲的西装外套和长裤，搭配舒适的高帮登山鞋。

　　 4.不光是登山服，海洋的元素也能很好用。 海魂衫搭配靛蓝色牛仔，外面再穿一件宽松的风衣，既不会与都市生活氛围太过脱节，又能给人一种清新的度假感觉。

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